流媒体比拼广告时长,HBO Max 称其商业广告最短

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2021-06-03 23:24

北京时间 6 月 3 日上午消息,据报道,流媒体竞争如今又多了一种新的炫耀方式:谁展示的广告最少。

最近,HBO Max 表示,其会在新的带广告级别服务中,将商业广告限制到每小时四分钟之内,以期在获得广告收入的同时也能够避免用太多广告中断影响订阅用户的体验。

HBO Max 在一份声明中写道,AT&T 的旗舰平台将提供“流媒体行业内最低的商业广告量”。其他流媒体服务,比如康卡斯特旗下的 Peacock 和探索传播旗下的 Discovery+,也都已经表示他们会将每小时展示的广告减少至五分钟或以下。

HBO 的最新带广告级别服务于周三推出,每月费用为 9.99 美元。没有商业广告版的服务每月费用为 14.99 美元。订阅用户预付一年会员费的话,还可以获得一定的优惠,这样的设计可以锁定订阅用户,防止他们在数月后放弃续订。

HBO Max 的这两个订阅版本有一个重要的区别。带广告级别的订阅用户无法同步观看今年在影院同步上映的华纳兄弟电影,同时也无法下载节目离线观看。但相似之处则是,两个订阅版本的用户在观看 HBO 原创剧时都不会受广告打扰。

HBO Max 如今面临的是一个竞争日益激烈的流媒体市场。在这个领域,所有流媒体服务都在竭尽全力争取更多的流媒体观众,以及某些情况下,争取更多的广告收入。全球最大的付费流媒体服务 Netflix,则不展示商业广告。上个月,AT&T 已经同合并华纳媒体和探索传播两个部门,以成立一家新的上市公司 —— 华纳兄弟探索(Warner Bros. Discovery)。

AT&T 试图依赖低成本的带广告订阅选择,来加深 HBO Max 在市场上的吸引力。每月接近 15 美元的订阅费用,使得 HBO Max 成为市场上价格最高的流媒体服务。Netflix 的最受欢迎的订阅选项,在美国的价格为每月 14 美元,而迪士尼的热门流媒体服务订阅费用每月只需 8 美元。

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